资源分公司开展广告资源经营管理调研

       10月18日，资源分公司党支部书记、总经理黄满光带队到广告合作单位开展调研。
       调研中，广告合作单位负责人介绍了当前地铁广告经营状况，双方围绕品牌个性化IP打造、新媒体发展、社会公益项目合作展开深入交流，并针对未来地铁广告发展、当前经济形势带来的行业冲击及应对措施进行了探讨。
       黄满光指出，分公司相关部门要全面落实“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的重要要求，对广告公司目前存在的困难、经营情况等方面进行调查分析，充分了解企业发展现状，精准施策，扎实做好服务工作。黄满光提出，广告合作方要立足主营产业，深入思考地铁广告的盈利点，打破传统的思维观念，站在受众的立场“想看到什么”、“最需要什么”、“感不感兴趣”的三个方面来制作广告，充分发挥出广告应有的功能；要充分发挥地铁媒体所具备的封闭式空间优势和资源唯一性，将数字化技术融合进地铁场景，通过创意场景、品牌主题IP、线上线下互动营销宣传，突出地铁广告全媒体营销特色；要充分利用人工智能的优势，精准识别定位目标受众，减少管理成本，实现管理便捷化。在考虑广告形式时，要综合考虑用户的思维习惯，整合用户碎片时间，创新广告传播形式，借助人工智能实现最佳的宣传效果。
       近年来，资源分公司联合广告合作单位对地铁媒体进行拓展升级，打造了创新时尚的品牌站厅、品牌通道、品牌列车，同时引进超级灯箱、超级动感灯箱、主题创意品牌墙等一系列具有震撼画面效果和视觉冲击力的新媒体，在市场上取得了较大的反响。下一步，资源分公司将进一步配合广告合作单位整合线上线下资源，促进地铁广告“视觉化场景”向“体验化场景”转型，让乘客更多参与广告营销体验，展现品牌推广的新优势。